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  1. 2009.03.09 [183] 한국형 MPR의 기술- 돈안드는 마케팅
돈 안 드는 마케팅
카테고리 경제/경영
지은이 이학만 (한스컨텐츠, 2006년)
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올 해 신제품 출시가 많아서, MPR을 응용해 볼까 해서 산 책이다.

이 책에서는 심각한 정의보다는 사례위주로 많이 나와있어서.. 아이디어에 살을 붙일 때 도움이 될 듯 하다.

1. MPR의 기본 중 기본은 마케팅 부서는 홍보부서와 함께 움직여야 한다는 것.

- 마케팅 부서의 마케팅 스케줄에 맞게 기폭제를 터뜨려 주는 것이 홍보부서이다.
- 마케팅 컨셉이 언론이 관심이 가는 내용이라면, 홍보는 반 쯤은 성공한 것이다.

2. 마케팅의 Key message를 잡아서, 대중이 좋아할 Story(글)를 만들어 주는게
홍보부서의 역할이다.


- 따라서, 홍보부서의 MPR은 경제학, 경영학과 출신보다는 국문과 출신이 유리하다.

3. 언론이 관심을 가질만한 내용은 다음과 같다.

- 책출간, 세미나, 토론회, 전시회
- 임직원 또는 고객의  성공스토리 (4억소녀, 인터넷 방송 할아버지, 킴스헐리데이 떡뽁기)
- 지역행사 개최, 독특하고 재미있는 이벤트
- 사회적 트랜드와 잘 맞는 내용 (구조조정없이 고통분담 하는)
- 국위선양 내용 (외국에서 성공한 기업, 독도돕기 캠페인을 하는 기업)
- 제품 효능, 공정과정의 차별성 (캘리포니아 아몬드, 바나나 우유, 유기농 빵집)
- 인터넷 바이럴 마케팅(인터넷에서 이슈가 되고 있고, 논쟁이 되고 있는 것)
- 시기 적절한 설문조사 (구준표와 현대 백화점, 듀오의 주기적 설문 조사 미혼남녀)
- 지역사회, 신문사의 000상 수상, 공인인증, 특허 취득 등...
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Posted by enterkim 케빈킴
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